Entrevista a Beatriz Lovo sobre Publicidad por Internet

1. ¿Cómo es la situación actual en términos de publicidad por internet en Honduras?

Creo que las grandes empresas ya han caído en cuenta que el internet es una herramienta imprescindible para sus negocios, tanto fuera y dentro del país. Ahora, los sistemas de ventas son más inseguros que en otras partes del mundo, cuando los hay. Esta cualidad del internet es casi inexistente a nivel local o nacional.

2. ¿Se ha logrado adaptar la industria publicitaria hondureña a esta nueva ola de publicidad por internet?

A nivel de la gran y mediana empresa, sí. Pero la pequeña empresa aún lo ve como innecesario. Talvez le representa más un gasto que una inversión.

¿Es cara la publicidad por internet?

Si hacemos una relación de costos comparándola con los medios tradicionales, nos daremos cuenta que es mucho más barata. Claro, que es difícil de medir costo por millar (por ejemplo), al menos en nuestro país. Pero la publicidad en internet puede ser colocada en casi cualquier soporte digital, algunos de los cuales son gratuitos. De esta forma, el único costo que tenemos es la relación horas-hombre.

4. ¿Qué papel juegan los blogs en la publicidad por internet?

Es uno de los soportes gratuitos de que hablaba. Los vemos usados en publicidad política y otras formas.

5. ¿Qué papel juegan los portales de video, como Youtube, en la publicidad por interntet?

Son un apoyo.

6. ¿Qué es una campaña viral?

Entiendo que se refiere a formas de mercadotecnia s que usan las redes sociales como Facebook o Hi5 para crear presencia y recordación de una marca comercial.

7. ¿Cree que el creciente interés hacia temas de conservación ambiental influya de alguna manera en la publicidad por internet?

Por supuesto. A medida que los costos del papel aumentan, y nos convertimos en sociedades más amigables con el ambiente, el internet juega un papel preponderante en el ahorro de recursos que antes pensábamos eran renovables. Por ejemplo, algunas escuelas primarias privadas se comunican con padres de familia y alumnos por internet, en forma continua. Todo para ahorrar en costos de impresión y desperdicio del papel en que se imprimen las notificaciones semanales que los educandos llevan a casa.

8. ¿Será urgente aprender cómo vender publicidad en internet para alumnos de la carrera?

Definitivamente. Deben convertirse en agentes vanguardistas. Para ello deben saber mas de dos idiomas y desarrollar competencias de redacción exclusivas para la red, por ejemplo.

9. ¿Qué industrias se ven más beneficiadas con la publicidad por interntet?

Es muy general la pregunta. Se benefician todas las industria, pero en Honduras, el turismo es la industria que mas se beneficia porque lo explota al máximo.

10. ¿Cómo funcionan las redes comercializadoras de sitios?

Son sitios que proporcionan soportes para la elaboración y colocación en la red de publicidad en diversas forma, pop-up, banners, inter.-advertising, etc.